Liczba kupujących przez Internet stale rośnie, jak wynika z raportu firmy analitycznej Collin Stewart liderem na światowym rynku handlu elektronicznego jest Europa Zachodnia. Najwięcej transakcji przeprowadza się w Wielkiej Brytanii, gdzie wartość e-commerce szacowana jest na 38 mld funtów, co stanowi 9,5 proc. całego rynku sprzedaży detalicznej. W czołówce znalazły się także Niemcy, Francja oraz kraje Beneluksu. W zestawieniu znalazła się również Polska, która choć plasuje się na dalekim od czołówki miejscu dobrze wypada na tle Włochów i Hiszpanii. Według analityków Kelkoo wartość polskiego e-rynku w roku 2009 wynosiła 2,2 mld funtów brytyjskich, co stanowiło ok. 2 proc. wartości całego rynku sprzedaży w kraju.